L’État de la Recherche en 2023 : Les tendances à connaître pour rester compétitif dans le monde numérique en constante évolution !
Bonjour à tous ! Vous êtes-vous déjà demandé comment suivre le rythme d’un paysage numérique en constante évolution ? Si oui, ne cherchez plus, car nous avons ce qu’il vous faut ! Semrush vient de publier une vidéo, pour vous présenter leur étude annuelle « L’État de la Recherche en 2023 », qui compare les données de recherche Internet de 2021 à celles de 2022.
Vous trouverez le rapport complet dans notre infographie sur notre blog (lien dans la description). Mais avant de vous y plonger, laissez-moi vous donner un aperçu des informations clés de cette étude qui vous aideront à vous adapter aux comportements en constante évolution des internautes.
En 2022, Google a publié 10 mises à jour, moins que les années précédentes, mais la tendance annuelle est à la hausse. Cependant, ces mises à jour semblent avoir eu peu de conséquences. Selon les données de Semrush Sensor, la volatilité des Serps a été plus importante en 2022 qu’en 2021. Qu’est-ce que cela signifie ?
Eh bien, cela pourrait indiquer un changement dans la manière dont les mises à jour sont implémentées. Une légende circule selon laquelle Google se dirigerait vers une mise à jour continue de son algorithme. Cependant, la mise à jour Core 2023 a eu un impact énorme sur les sites, contrairement aux 10 mises à jour de 2022.
Au cours des trois dernières années, nous avons observé une tendance à la baisse du nombre de domaines bien classés sur Google. Le classement des nouveaux domaines a même diminué de 5 %. Qu’est-ce que cela signifie pour vous ? Cela signifie qu’il est de plus en plus difficile de classer un domaine, et il est donc essentiel de prêter une attention accrue au signal d’expérience de Google.
Plus précisément, le signal d’expérience se concentre sur la convivialité du site, l’ergonomie mobile, la vitesse de chargement, et bien d’autres aspects. En tant qu’experts en référencement, nous devons veiller à ne pas privilégier l’optimisation du site au détriment de l’expérience utilisateur.
Alors, quelle est la conclusion de tout cela ? Une stratégie de référencement solide est essentielle pour toute entreprise, et il est plus important que jamais d’investir dans un contenu de qualité et une stratégie SEO efficace. En 2022, le trafic de recherche représentait en moyenne 18 % du trafic total. C’est pourquoi il est crucial de se concentrer sur l’optimisation pour apparaître dans les résultats de recherche.
Une autre donnée clé : le canal direct reste le plus important, car les internautes découvrent souvent votre site grâce aux résultats de recherche. L’optimisation pour apparaître dans les résultats de recherche continue d’être très importante et représente près de 20 % de l’accès moyen à un site.
En 2022, l’étude sur les zéros clics a démontré la complexité du parcours d’un internaute qui effectue des recherches sur le Net. Nous avons constaté que les utilisateurs mobiles sont beaucoup plus susceptibles d’effectuer des recherches multiples que les utilisateurs d’ordinateurs. Cela se traduit par 43,1 % des clics sur mobile générés par des résultats organiques, contre seulement 0,02 % générés par des clics payés.
En conclusion : aucune stratégie de référencement ne peut reposer uniquement sur le SEA (Search Engine Advertising), et il est désormais évident qu’il faut tenir compte des spécificités du mobile dans la conception de sa stratégie !
Enfin, il est intéressant de noter que nous observons une augmentation des intentions de recherche transactionnelles. Cela est directement lié à la présence croissante de produits et de pages de produits dans les résultats de recherche de Google. Les utilisateurs effectuent donc des recherches avec une intention de transaction plus élevée.
Vous pouvez retrouver l’intégralité de l’étude « L’État de la Recherche en 2023 » dans la description de cette vidéo. Et si vous souhaitez en savoir plus sur le référencement, le marketing et les possibilités offertes par Semrush, abonnez-vous à leur chaîne ! Nous sommes là pour vous accompagner dans votre succès en ligne.
Au revoir et à bientôt !